State Farm Stadium в Глендейле открылся в 2006 году и рассчитан на 63 400 зрителей. Арена с выдвижным натуральным полем и раздвижной крышей изначально проектировалась как большой многофункциональный объект. В таком здании навигация перестаёт быть набором табличек: человеку приходится считывать входы, уровни, сектора и направления внутри пространства, где архитектурные элементы сами по себе имеют огромный масштаб.
Особенно заметна эта задача на больших матчах, когда внимание аудитории уже занято спортивной неопределённостью: развитием счёта, сменой темпа и ключевыми эпизодами. Обсуждение результатов у тех же болельщиков может включать и то, как применить промокод в бк, а от навигационного дизайна требуется конкретная вещь: не заставлять человека тратить первые минуты события на поиск своего сектора. Поэтому опыт State Farm Stadium интересен именно как пример соединения графики и архитектуры.
Ориентир начинается ещё с подхода к арене
Одна из особенностей проекта заключается в том, что система начинает работать не у двери. Для State Farm Stadium были разработаны крупные свободно стоящие номера и буквы у входов, которые можно различать уже после выхода с парковки. Внутри эту логику продолжают цветные указатели и крупноформатная графика.
Так решается типичная проблема стадиона: мелкий знак бесполезен там, где на него смотрят через широкий поток людей и с большого расстояния. Масштаб графики должен соответствовать масштабу здания.
Цвет помогает делить огромное пространство
Для большого спортивного объекта недостаточно повторять номер сектора на каждой развилке. Человеку проще запоминать маршрут, когда разные части здания получают заметные визуальные признаки.
В оформлении арены использовались мотивы Аризоны, которые формировали разные визуальные слои пространства. История команды появлялась на крупных колоннах, а насыщенная графика помогала сделать отдельные зоны узнаваемыми. Такой подход превращает интерьер в своеобразную карту: ориентиром становится не только стрелка, но и характер места.
Указатель работает лучше, когда связан с архитектурой
Pentagram отвечала не за одну систему табличек, а за более широкий комплекс средовой графики. В него вошли идентификация здания, крупные тематические элементы, указатели, оформление табло и ряда внутренних пространств. Поэтому навигация не выглядит добавленной после завершения строительства.
В этом и состоит важный урок State Farm Stadium. Стрелка, номер входа и оформление стены должны считываться как части одного визуального языка. Если каждый элемент проектируется отдельно, посетитель вынужден заново разбираться в системе на каждом участке маршрута.
Командная идентичность становится навигационным инструментом
Спортивная арена отличается от вокзала или торгового центра тем, что у неё есть собственная история. На State Farm Stadium эта особенность используется в оформлении: фотографии, хронология «Аризона Кардиналс», крупная графика и образы болельщиков встроены непосредственно в пространство.
У такого решения есть функциональный эффект. Выразительная зона легче запоминается, чем безликий коридор с номером. Человек может ориентироваться относительно крупной композиции или характерного цвета, а одновременно чувствовать, что находится именно на домашней арене клуба, а не в универсальном выставочном павильоне.
Что этот подход меняет в проектировании стадионов
Проект State Farm Stadium получил почётную награду SEGD Global Design Awards в 2007 году, а позднее специалисты по средовому дизайну отмечали его как заметный пример сочетания навигации и формирования идентичности места.
Главный принцип здесь можно перенести и на другие спортивные объекты: путь зрителя нужно проектировать в том же масштабе, что и само здание. Крупные ориентиры работают издалека, цвет разделяет зоны, графика закрепляет их в памяти, а история клуба делает пространство различимым. Хорошая стадионная навигация поэтому почти незаметна как инструкция. Она просто позволяет большому и сложному сооружению оставаться понятным человеку.